롯데리아가 한국능률협회(KMAC)가 주관하는 ‘2024 한국산업 브랜드파워(K-BPI)’ 조사 패스트푸드부문에서 26년 연속 1위에 선정됐다.

롯데리아는 브랜드파워 조사를 시작한 1999년부터 26년째 연속 1위를 수성했다. 10년 이상 연속 1위 브랜드에 주어지는 ‘골든 브랜드’ 인증을 유지하고 있으며, 올해 역시 브랜드 인지도에서 가장 높은 평가를 받았다.

롯데리아는 브랜드 강화를 위해 ‘한국인의 입맛에 맞춘 버거’ 창립 슬로건 아래 해마다 다채로운 한국적 버거를 선보이고 있다.

특히 2021년부터 대표 메뉴(불고기-새우버거) 등 장수 메뉴와 베스트셀러 메뉴를 기반으로 한 다양한 메뉴들을 출시해 소비자에게 색다른 경험을 제공하고 있다.

올해 역시 버거 메뉴 개발의 창의성을 바탕으로 지난해 한정 출시한 ‘전주비빔라이스’버거를 정식 메뉴로 출시했다.

이어 지난달에는 돈까스를 패티로 활용한 ‘왕 돈까스버거’를 출시해 창의적 메뉴 개발을 통한 소비자 호기심 유도를 통한 먹는 재미를 선사하고 있다.

이와 함께 브랜드 이용 경험 소비자의 구매 패턴을 분석하는 CRM시스템을 통해 취향을 파악하는 맞춤 전략을 지속 운영할 계획이다.